השבוע, האביב עדיין מלבלב בתל אביב. רגע לפני שנתכנס אל בועת המזגן עדיין אפשר ללבוש מקטורן פשתן ללא בטנה מעל חולצה ארוכת שרוולים ואולי מעיל עור קל בערבים קרירים על שמלת משי רפויה או מעל מכנסי כותנה רחבים ונוחים. ברגעי הפריחה השופעים, אנחנו מזמינות אותך אל ה׳אורטו׳, לגלות את הגן כמקור השראה למחשבות ולרעיונות לעיצוב בגדים. הגן דורש עבודה יומיומית וטיפוח, ומזמין להתבונן במחזוריות החיים בכפר. בחודש מאי הפריחה מפתה ביופייה הרענן את הפרפרים והדבורים לאבק את הפרחים מהם יצמח הפרי ויבשיל עם החום. אחר כך יגיעו גם רגעי היופי בו יקמלו הפרחים, יפלו אל הקרקע וידשנו את הגן במעגלים אינסופיים של צמיחה וקמילה. אלו רעיונות השראה שהבאנו איתנו מהכפר ומהאורטו המלבלב שלנו אל הסטודיו העירוני בתל אביב, אל ימי החסד האביבים של מאי לפני הגעתו של חום הקיץ העירוני המהביל. בעינינו, עולם היצירה והאופנה דומה מאוד לגן בטבע: איזון עדין של גורמים רבים יוצר גן פורח ומלבלב, אך כל אחד מהם חשוב, ודורש את תשומת הלב של המעצב.

המחשבה על הטבע ועל המחזוריות האנסופית מובילה לעיצוב צנוע ומתחשב ללא בניית קולקציות גדולות ומיותרות. הבחירה הזו מתבקשת בעינינו כיום באביב 2019, כשנחשפים ממדי הנזק שחברת הצריכה המודרנית מעוללת לכדור הארץ. הייצור העודף גורם לזיהום העולם בחומרים מלאכותיים שלא יתכלו גם בעוד חמש מאות שנים. לתעשיית האופנה הגלובלית יש משקל משמעותי בנזקים הללו ועדיין, לא נוקטים בתגובה המתחייבת.

אנחנו משקיעות בטיפוח של העיצוב והגיזרה האיכותיים והעל טרנדיים כדי ליצור בגדים המיועדים ללבישה שנים רבות. בראש סדר העדיפויות על שולחן העיצוב שלנו עומדת ההקפדה על שימוש בחומרי גלם טבעיים ומתכלים שישובו בתום השימוש אל האדמה ממש כמו העלים של הצמחים בגן, כי אין תוחלת למודל עיסקי שאינו מתחשב בסביבה ובטבע. כל תהליכי העיצוב, הגזירה, והתפירה מתקיימים בסטודיו התל אביבי שלנו, ״אפס קילומטר״, ממש כמו המרחק שעושה העגבנייה מגינת הירק אל המטבח שלנו בכפר.

קניה של בגד איכותי אולי אינה זולה, אך היא קנייה אחראית ומושכלת המאפשרת לבנות את ״המלתחה החכמה״ האישית. זה מושג שאנחנו מקדמות מאז ומתמיד, באמצעות יעוץ אישי וקנייה איטית. יחד עם הלקוחות ששבות ומבקרות, אנחנו חושבות בכל פעם על הבגד היחיד, פריט לבוש חדש כמרכיב בתוך פאזל רחב של בגדים שנקנו בעונות ובשנים שונות. העיצוב שלנו פועל במכוון נגד ללחץ השיווקי המעודד קניית טרנדים מהירים, המופעל על הצרכנים על ידי תעשיית האופנה הגלובלית באמצעים מפתים של ״יופי וסטייל״. בניגוד לפיתוי הצרכני הריק, אנחנו מוצאות השראה בצבעי הפרחים המפתים פרפרים בטבע, ומפרים יצירה חדשה ושופעת חיים.

סטודיו אילנה אפרתי פתוח 5-15 למאי. בגדים, ספרים, קרמיקה עבודת יד, מעוצבים ומיוצרים בתל אביב.

צילומים: אילנה אפרתי ואור רוזנבוים, כל הזכויות שמורות.