מסע בגארדרובה שלך – 20 שנה לקו "א.א. 100% כותנה"

השנה אנחנו חוגגות שני עשורים לאוסף הבגדים "א.א. 100% כותנה". בשנת 1996, אילנה החלה לעצב אוסף חדש, בגדי כותנה בהשראת מפעל אתא ובגדי הפועלים הישראליים. האוסף היה מבוסס על פריטים פשוטים ויומיומיים, מכנסי כותנה, ז'קט ספארי ובטלדרס, ז'קטים פשוטי גזרה בעלי צווארון סיני ושמלות ארוכות ונקיות. נשים רבות קיבלו את האוסף בהתלהבות: הבגדים הנוחים והפשוטים הפכו ללבוש היומיום המועדף עליהן. הסגנון הסגפני והמינימליסטי של הפריטים היה חדשני לתקופתו, אוונגרדי בפשטותו. הסגנון של הבגדים הציע פרשנות עיצובית אישית מתאימה לאקלים ולאורח החיים הישראלי והשתלב באופן טבעי בארון הבגדים של הלקוחות שלנו.

לכבוד חגיגות העשרים, הזמנו את הלקוחות לפתוח בפנינו ובפניכן את ארונות הבגדים שלהן ולקחת אותנו למסע בגארדרובה בעקבות בגדי "א.א. 100% כותנה" שהן לובשות ואוהבות. התמונות שנחתו בתיבת הדואר שלנו ריגשו אותנו מאוד מפני שניכר בבגדים שנלבשו, ולא נשכחו בארון. הבגדים הפכו לחלק מהנוף היומיומי של נשים רבות. בעידן שבו זורקים בגדים אחרי מספר בודד של לבישות, מרגש לראות איך הבגדים נשמרו והשתבחו עם השנים. איכות חומר הגלם הגבוהה שמרה על היופי של הבגדים, שמקבלים את אופי הלובשת והופכים לחלק מחייה. במקום בגדים במראה "וינטאג'" מלאכותי שנוצר בתהליך הייצור, אלה בגדים בעלי מראה משומש אותנטי ואמיתי.

בלי שטיח אדום ודוגמניות זוהרות, התמונות הן צילומי אופנה אמיתיים של נשים שלובשות בגדים. חלק מהלקוחות בחרו להצטלם בעצמן, ושילבו את הפריטים "ההיסטוריים" עם בגדים חדשים יותר שהצטרפו לגארדרובה שלהן לאחרונה. חלק העדיפו לצלם את הבגדים על רקע הבית, על המיטה או על הספה, או בגן, עם עץ אהוב וירוק.

לעיתים קיבלנו גם מכתב קצר, שמתאר עד כמה מכנסי החאקי, השמלה הארוכה או הבאטלדרס הכחול אהובים על הלובשת ושירתו אותה נאמנה. ריקי כתבה לאילנה: "היה מרגש לקבל את המייל על ציון 20 שנה ל-אא. מצד אחד אני מרגישה כאילו רק בשנים האחרונות מצאתי אותך ואת הבגדים שכאילו נתפרים לי באופן אישי ומכוון ומצד שני, הבגדים הנצחיים בארון מעידים שאכן עבר זמן. הדילמה איזה בגד ראוי ביותר להישלח לפרויקט (מבין הז'קטים האהובים, החולצות שכבר עמדו באין ספור כביסות, החליפות, המעילים, המכנסיים ועוד…) נפתרה בקלות. מבין הפריטים הרבים (מידי…כנראה הגזמתי…לא עמדתי בפיתוי… הכל כל כך יפה, כל כך נכון) הפריט "הכי הכי" ששייך לקו של אא 100% כותנה, הם מכנסי האבן. המכנסיים צולמו עם מכנסיים לבנים, (שכבר קיבלו את כתמי הארון, מרוב זקנתם) רק בכדי להדגיש את צבע האבן, על רקע הלימונים שלנו, שבקרוב יבשילו." גם לאה צילמה את הז'קט שלה בגן, וכתבה על התמונה "נשמר ב׳ירוק׳ – דקל ענק שמחלים מחדקונית הדקל, ומחדש את עליו-בתמונה הצמיחה הצעירה.ז׳קט ירוק משנות התשעים המאוחרות – ירוק, כותנה – מסידרת אא -אילנה אפרתי – נשמר, עדיין נלבש-ברוח ׳ירוקה׳…".

תודה למי ששלחה לנו את תמונותיה – לאה, ריקי, איסנה, אורלי, הדס, יונה, טלי, לינה, איה, נעמי, ויעל. נשמח לקבל עוד תמונות של בגדי "אא 100% כותנה" מן הגארדרובה הפרטית של קוראותינו.

ביום חמישי הקרוב, 15 לחודש, נערוך אירוע מיוחד בסטודיו, לכבוד 20 שנה לאוסף "אא 100% כותנה". בארוע נחנוך את המיצב החדש בנושא אוסף הכותנה, שיוצג בסטודיו עד סוף החודש. נשמח לראותכן ולראותכם בסטודיו ברחוב דיזנגוף 266 בערב ההשקה, בין השעות 18-20 בערב, ועד חודש נובמבר.