מילנו, פברואר 2015

״הדבר הראשון שלוכד את עיניה של דניז אחרי שהיא יורדת מהרכבת שהביאה אותה לפריס מן העיירה הקטנה שבה גדלה הוא שורת חלונות הראוה הבוהקים של גן עדן לאשה.״

כך כתב אמיל זולה במחצית השנייה של המאה התשע עשרה בספרו ״גן עדן לאשה״ המתאר את ראשית התפתחות חברת הצריכה הבורגנית של פריס. במבטו המקדים חזה את ערמומיות הסוחרים ואת לידת התשוקה לשופינג של נשות הבורגנים החדשים.

התשוקה לשופינג הפכה לאובססיית החברה שלנו, אותה מובילה אופנת הבגדים. האובססיה שאנו עדים לה היום צמחה והפכה למעשה לדת החדשה של העולם המערבי. לדת הזו יש חוקים, ריטואלים, מקומות קדושים וערי עליה לרגל כמו פריס, מילנו, לונדון וניו יורק. כנסים דו שנתיים בדמות תצוגות אופנה מתקיימים כמעט ברצף ועוברים מעיר לעיר ואתם נודדים אנשי החצר והמקורבים. משם יוצאת הבשורה אל רבבות המאמינים. ממש כמו ברחבת סן פיטרו ברומא גם לדת האופנה יש כנסיות מרשימות בדמות חנויות דגל רחבות ממדים וקניונים נוצצים מחופים בשיש יוקרתי בהם משקיעים את מיטב כישרונם טובי האמנים, הארכיטקטים והפסיכולוגים המתמחים בהבנת נפש המאמין. הם עושים את כל מאמציהם למשוך את מאמיניהם הצרכנים פנימה אל ״אולמות התפילה״. הם יודעים ממה המאמינים נוטים להתפעל והם מספקים את הסחורה ממש כמו כנסיות העבר המרשימות שבשירותן עבדו טובי האמנים והארכיטקטים של זמנם ועיצבו את המבנה על פי מגמת הארכיטקטורה החדשה של זמנם מרומנסקית לגותית וגם רוקוקו מפונפן. הם עיצבו כל חפץ, קיר פנימי וחיצוני, פיסלו פסלים, ציירו קירות ותקרות מהממות כדי לעצור לרגע את נשימתם של המתבוננים אל על.

דת השופינג משקיעה מאמצים לעורר תשוקה ובידול. את מה שקורה בתוך היכלי הקניות המפוארים מתארים חלונות הראוה*. הם פונים אל עוברי האורח החולפים ברחוב ומנסים ללכוד את מבטם, לרתק אותם. בעבר בתקופות פחות משגשגות היינו עדים לסגנון סידורי חלונות אשר המם את המביט בהיצע ושפע. עומס המוצרים סחרר את העין והיפנט את האנשים אשר הגיעו אל העיר הגדולה כדוגמאת דניז של זולה. כיום נראה שהמגמה השתנתה ואנו הצרכנים המודרניים מחוזרים נמרצות וחיים בעומס מידע. אנו סובלים מעודף גירויים ויזואליים. אנו בעולם המערבי ובכרכי הענק המודרניים מוצפים מכל עבר במידע שהופך אותנו לקהי חושים ועייפים ונדמה שאין אנו רואים יותר דבר, אנו מסתכלים ולא רואים.

חייהם של מעצבי חלונות הראוה נעשו קשים. איך לוכדים עיניים עייפות? נראה שהפתרון הוא המעטה, מינימום מידע, חפץ בודד, תמונה, אווירה, רמז. יצאנו לראות מה קורה במילנו בימים החשובים ימי החג של עולי הרגל בעיר איך נראים החלונות של ההיכלים כאשר נערות המקהלה פוסעות הלוך ושוב ומביאות את הבשורה לחורף 2015/16

* חלון ראוה ,ויטרינה ,חלון תצוגה ,מקומות בהם מונחים חפצים לראווה המיועדים  לסקרן לעניין ולעורר תשוקה בעניי המתבונן לפעמים הם חלונות קטנים ממוקדים לפעמים הויטרינה היא חלל גדול ופתוח אל החוץ ומציג את החלל  הפנימי  ,ולפעמים זו קופסא כמו כוך תפילה קטן.

צילום: אילנה אפרתי 2015.