מסע לא רלוונטי

עולם האופנה והעיתונות הפנה את הזרקורים אל מילאנו בשבוע שעבר, לרגל שבוע האופנה המדובר בו הציגו המעצבים המקומיים את החזון שלהם לחורף הבא. גם אנחנו היינו שם.

סוף שבוע קר ומושלג קידם את התצוגות לחורף 2014. ההתרגשות המאפיינת את שבוע האופנה נמהלה בהמולת הבחירות שנערכו באיטליה באותו יום, ורק העצימו את תחושת אי הביטחון והבלבול במדינה.

P1160062

 שלג לא אופייני התעקש לצנוח בפתיתים רכים כמו פרחים לבנים ואף נערם בשעות הערב בפאתי העיר ובגנים. הקור ששרר היה ניגוד אירוני משהו לסחורות הקייציות אשר הוצגו כבר בחלונות הראוה. הקונים ספונים בבתיהם החמימים או באתרי הסקי ואולי בקלפיות הבחירות.

P1160151

לעומת זאת, גם על מסלולי התצוגות מעצבי אופנה רבים הציגו קולקצייות קלילות שנראו לעיתים כמו בגדים לכל עונה ולאו דווקא לחורף. הצצנו לתצוגה של המותג סלבאדורה  פארגמו אשר חתמה את השבוע.  פה נראה שהמעצב לא החליט באופן ברור לאיזה עונה הוא מתכוון, ואולי לא התכוון לעונה כלל כאשר שלח דוגמניות רזות, חיוורות ומנוכרות  אל המסלול כאשר הן נועלות פיסות עור שחורות על עקבים דקים ספק סנדלים ספק מגפיים חתוכים. האם עולם האופנה מפנה את גבו אל המציאות, שברובה לא מעודדת כבר רהב וזוהר? המרחק בין תצוגות האופנה, למשבר הפוליטי המתרגש על איטליה, לקור העז ששרר בחוץ, היה רב מתמיד.

P1160173

P1160189

P1160167 

במילאנו ראינו שהשיטה מאבדת את הרלוונטיות שלה ולמעצבים כבר לא כל כך ברור אל מי הם פונים. לכן מעט מהבגדים המככבים בתצוגות באמת מגיעים לחנויות ולעיתים הם משמשים רק תמונת רקע למכירת תיקים אביזרים ובשמים במסעות פרסום אגרסיביים.


 

אולי בעבר אנשים התחדשו בבגדים עדכניים בחילופי העונות, או מתוך צורך אמיתי ופרקטי. בחמישים השנים האחרונות מעמד הביניים היה הצרכן הממוצע אשר עבורו תוכננו המוצרים. כעת נראה שמי שיכול להרשות לעצמו את המוצרים הללו הוא קהל שבע ומשועמם שאינו סובל מקור ושלג, וחי בחללים בעלי טמפרטורה אופטמלית כל השנה. אלה אנשים שתהפוכות פוליטיות לא משפיעות עליהם, גם לא מחאה ומשבר.

P1160159

מילנו אינה רק עיר נוצצת ואופנתית כמו שמשרד המסחר המקומי  camera di commercio האחראי על אירגון שבוע האופנה רוצה שנאמין. בעיר ניכרים פערים כלכליים הולכים וגדלים בין המעמדות, בין העובדים לבין הצרכנים, פערים שחברות מערביות ניסו לשווא לבטל או לעמעם. אך המרחק הכלכלי והפוליטי בין קבוצות שונות נותר גדול, בין אם במערב המפותח ובין אם במדינות מתפתחות כמו באסיה ובהודו. לא פעם המכנה המשותף לבני המעמד הצרכני החדש הוא לא השתייכות לאומית או גיאוגרפית, אלא המותגים הגלובליים שהם צורכים או מעריצים. בעידן הגלובלי, קל לראות שהסחורות הן הלאום החדש.

P1160002

P1160001

מותגי היוקרה נעשים יוקרתיים ויקרים יותר ומכוונים למתעשרים החדשים, לעשירונים העליונים ההולכים ומתנתקים מההוויה הציבורית והפוליטית, וחיים במציאות משלהם. המעמדות הנמוכים וביניהם מהגרים רבים (גם מהגרים פנימיים מהכפר אל העיר) מציפים את הערים הגדולות במטרה לשפר את תנאי חייהם. אך אלה אנשים שקופים עבור מעצבי האופנה. הם לקוחות לכל אותן סחורות אלמנטאריות באיכויות ירודות אשר לא פעם מוברחות ממדינות מתפתחות ונמכרות בשווקים נודדים. בעולם הזה העיצוב הוא משני וזניח לעומת  הצורך והמחיר. המרחק ההולך וגדל בין צרכני אופנת העילית של התצוגות הנוצצות ובין האנשים העובדים, הפוליטיקה ואפילו מזג האוויר, הפך בעינינו את שבוע האופנה במילאנו לחוויה אבסורדית ולא רלוונטית. 

צילום: אילנה אפרתי 2013.

7 תגובות ל-“מסע לא רלוונטי

    • אילנה ואור היקרות, מה שלומכן? אני עוקבת מזה שנים אחר פועלכן … הבלוג שלכן מלא בתוכן ומרשים בכל ההיבטים ,אופן הניסוח,הצילומים, המסרים ,בקיצור מושלם! ולגבי המסע האחרון במילנו אני תמימת דעים,דומה כי עולם האופנה הממותג שנותן יד ומקדם את העידן הגלובאלי לא הפנים את התוצאות ואת המחיר הכבד שכולנו בסופו של דבר נאלץ לשלם ,אנחנו , הדור העכשווי עוד נשרוד אך לגבי הדור הצעיר אני כבר בספק. מזג האוויר החו. החורפי שליווה את שבוע האופנה במילנו לא מפתיע אותי באותה מידה שלא הפתיעה אותי העובדה שכאן בניו יורק שבוע שמשי וחם למדיי יחסית לתקופה.ההתחממות הגלובאלית בשיאה והעולם והצבור במרביתו מגלה אדישות וזה מכעיס וזה כואב.אני ורבים אחרים פועלים בהתנדבות להסברה בנושא חשוב זה מתוך אמונה ותקווה שעוד ניתן לתקן ,הבאנו ילדים לעולם ואנו מצווים להוריש להם עולם בריא ונקי יותר וגם עולם האופנה צריך להתגייס למען מטרה נעלה זו,לחדול מלעשות שימוש בחומרים לא ידידותיים,לחדול מלהשתמש במוצרי עור שכרוכים בהתעללות ובעידוד ייצור גז המתאן שאחראי ל-כ 50 אחוז מייצור גזי חממה ולחדול מייצור בסין- המזהמים הגדולים ביותר! אני מניחה שזה נראה לכן כמעט בלתי אפשרי אולם אסור לנו לומר נואש ועלינו להפיץ את המסר בכל הזדמנות. תודה שהייתן עד כאן איתי .

      אהבתי

      • מירה היקרה, תודה על התגובה ועל המחמאות! אנחנו מסכימות שאיכות הסביבה היא נושא קרדינלי, ומנסות בדרכנו לקדם את המודעות האקולוגית. את מוזמנת לכתוב לנו פוסט אורח על נושאים טבעיים! אילנה ואור

        אהבתי

  1. ד"ש חמה לשלמה ואם עוד לא "עליתם" עליי ,זו מירה בוכניק שהיה לה הכבוד והעונג לעבוד עם שלמה בחברת הפניקס ועם אלנה אפרתי,הגדולה מכולן…
    !!ואגב,האם שמן הזית שאתם מייצרים מיובא לניו יורק?

    אהבתי

    • הי מירה חשדתי שזו את כל הכבוד על התגובות מה איתך? מה את עושה בניו יורק? בענין השמן המשובח שלנו את מוזמנת לקנות את השמן בארץ היצור! או נשלח אליך תשלחי פרטים חג שמח דש משלומי

      אילנה אפרתי דיזנגוף 266 תל אביב 03-5465905 בתיאום פגישה מראש בלוג: masaot.com Ilana Efrati 266, Dizengoff St. Tel Aviv +97235465905 blog: masaot.com

      ב-Mar 17, 2013, בשעה 5:55 PM,

      אהבתי

  2. פינגבק: מסע האופנה לאן? |·

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s